El panorama comercial en Argentina está experimentando una transformación significativa con la llegada de un número importante de marcas internacionales de renombre, abarcando sectores como la moda, el lujo y la belleza. Este fenómeno, impulsado por una combinación de factores que incluyen la flexibilización de las políticas de importación, la reducción de aranceles y una relativa estabilidad cambiaria durante gran parte del año, ha despertado el interés de empresas globales en establecerse en el país.
Este florecimiento del retail internacional se produce en un momento en que muchas empresas locales enfrentan desafíos económicos considerables, lo que convierte a los principales centros comerciales de Buenos Aires en puntos neurálgicos de un renacimiento del consumo de productos de alta gama.
La Expansión en los Shoppings
El Grupo IRSA, un operador líder de centros comerciales en Argentina, ha confirmado la inminente llegada de numerosas marcas internacionales en los próximos meses. A través de una división especializada, la empresa brinda apoyo integral a las compañías extranjeras en cada etapa del proceso de instalación, desde la selección de ubicaciones estratégicas hasta la adaptación de los locales comerciales. Shoppings icónicos como Alcorta, Patio Bullrich y Alto Palermo serán los primeros en acoger estas nuevas aperturas. Entre las marcas más destacadas que se suman al mercado argentino se encuentran Sandro, Maje, Farm Rio, Adolfo Domínguez, Montblanc y Victoria’s Secret.
Aperturas Clave y Nuevas Incorporaciones
La llegada de Victoria’s Secret a Alto Palermo marcó un hito, con la apertura de su primera tienda insignia, que abarca una superficie de 400 metros cuadrados. Otras novedades incluyen la apertura de Bath & Body Works, así como la incorporación de The Kooples y Under Armour en el shopping Alcorta. Además, OH! Buenos Aires, un nuevo centro comercial aún por inaugurarse, se une a esta tendencia con locales confirmados de Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny, ampliando la presencia internacional más allá de los circuitos comerciales tradicionales.
El Auge del Segmento Premium
Las marcas de lujo también están apostando fuerte por el mercado argentino. Dolce & Gabbana tiene previsto abrir una tienda en la prestigiosa Avenida Alvear o en el Patio Bullrich, mientras que Gucci ha iniciado los trámites correspondientes ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) como paso previo a su instalación en el país.
Además, Decathlon ha confirmado su regreso a Argentina con la apertura de una tienda de 3.000 metros cuadrados en el complejo Al Río en octubre de 2025. La compañía tiene planes ambiciosos de expansión, proyectando hasta 30 sucursales en el país a mediano plazo. La imponente fachada de la futura tienda ya es visible en la zona.
Un Mercado en Expansión
El auge de las marcas internacionales en Argentina se extiende a otras firmas como Chanel, Furla, Liu Jo, Pizza Hut, Tommy Hilfiger y Calvin Klein, que están expandiendo su presencia en el interior del país. Según IRSA, este movimiento revitaliza el negocio de los centros comerciales y refuerza la posición de Argentina como un destino atractivo para las inversiones internacionales en el sector retail.
Esta nueva realidad es observada con atención por el sector, que ve en estas aperturas una señal de confianza en el mercado argentino, a pesar de los desafíos estructurales que aún persisten. La llegada de estas marcas representa una inyección de optimismo y una oportunidad para el crecimiento del sector retail en el país.